Mes taip pat pranešėme apie H&M bikinio modelį, nufotografuotą anglimi, dėl ko bendrovė negali atsiprašyti. Vengrijoje tai, kad gatvės buvo užpildytos įdegusių moterų, nesukėlė ypatingos protesto bangos, tačiau Europoje dermatologų ir vėžio prevencijos fondų, tokių kaip Švedijos vėžio draugija, ekspertai sukilo: jie mano, kad Isabela Fontana odos spalva. nėra natūralu ir kad vaizdas skatina moteris taip pat kvailai degintis – taip lengviau išsivysto odos vėžys. (Nes, žinoma, jei H&M neskelbs tokių nuotraukų, niekam nekiltų į galvą mintis išeiti į saulę su bikiniu, tiesa?)
Reaguodama į pasipiktinimą, H&M mandagiu pareiškimu visų atsiprašė, tačiau vaizdų pašalinti nežadėjo: „Atsiprašome, jei ką nors įžeidė mūsų naujausia maudymosi kostiumėlių kampanija. Neketinome sukurti ypatingo grožio idealo, nenorėjome skatinti pavojingo elgesio, tiesiog norėjome pristatyti savo naujausią vasaros kolekciją. Atsižvelgiame į kitų žmonių nuomones ir pasistengsime, kad visi būtų patenkinti tolesnėse kampanijose“, – rašoma pranešime.
Be to, bendrovės atstovas Šveicarijos 20Minuten paaiškino, kad Fontana buvo pasirinkta todėl, kad ji yra brazilė, o ryškios spalvos ir raštai puikiai atrodo ant jos tamsesnės odos. Šiuo atžvilgiu jie būtų buvę kur kas geriau su modeliu su juoda oda. Beje, Fontanoje paprastai nėra taip karšta, kaip atrodo nuotraukose, o pusė amerikiečių iki 30 metų per praėjusius metus bent kartą deginosi, todėl labai padidėjo odos vėžio rizika.